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三季度彩电零售同比下降129外资品牌逆势

2019-01-12 00:09:57

导读:业内人士普遍认为,由于面板价格上涨以及互联红利消退,今年前三季度彩电行业整体出货量较去年同期呈现大幅度下降。

受上游面板价格普涨的影响,2017年前三季度中国彩电市场愁云惨淡。根据近日奥维云(AVC)发布的《2017年三季度中国彩电市场总结报告》显示,彩电市场遭遇史上差三季度,三季度彩电市场零售量规模为1041万台,同比下降12.9%;销售面积为689万平方米,同比下降7.3%。

虽然市场规模有所下降,但在采访过程中了解到,彩电市场产品结构升级仍是主旋律。55英寸及以上大屏彩电已成为热销品类,4K高清电视则是消费者选购电视机的主要对象。

业内人士普遍认为,由于面板价格上涨以及互联红利消退,今年前三季度彩电行业整体出货量较去年同期呈现大幅度下降。

对此,、飞利浦电视以及夏普相关负责人均回应称,公司将在第四季度发起冲刺,在“双十二”等促销节点加大折扣力度,同时继续开发高端化、智能化新产品,以迎合消费升级,提高市场占有率。

国内市场规模萎缩

从今年季度起,彩电市场持续低迷,零售量也不断萎缩。中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋指出,2017年1~9月彩电市场零售量规模下降了9.2%。另据奥维云报告显示,今年前三季度包括乐视、暴风在内的互联品牌规模同样下降,份额较去年同期下降了11%,占比12%。

奥维云分析认为,今年是彩电市场遭遇的“史上差三季度”,彩电均价的上涨是影响市场规模下降的主要因素。2017年开始,面板价格维持高位不降,导致整机均价上涨,2017年前三季度彩电零售尺寸均价保持在70元以上,9月攀至高点,三季度彩电零售均价同比上涨了16.3%。

家电产业观察家刘步尘在接受采访时指出,今年彩电行业整体情况较为严峻,除部分国产老品牌盈利状况相对较好之外,其他大部分互联品牌盈利较差。“我认为主要原因有两个,一是往年市场消化透支多,已没有多少空间;二是去年以来面板价格上涨,成本上涨,导致传统的彩电企业亏损厉害,也不敢通过大规模的促销来提高销量。”

值得注意的是,截至发稿,国内主要彩电厂商都已公布了三季报。从财报来看,创维数字()、四川长虹()、TCL多媒体()、深康佳A()、海信电器()营业收入均实现不同程度的增长。其中,创维数字前三季度实现营收51.44亿元,同比增长20.98%;四川长虹营收为544.48亿元,同比增长12.27%;TCL多媒体实现营收282.5亿港元,同比上升19.3%;康佳集团营收为201.64亿元,同比增长37.94%;海信电器营收则较去年同比增长7.57%至237.5亿元。

相较于传统电视品牌,互联电视品牌中,除了小米电视呈上升趋势外,其他品牌的日子都不好过。乐视交出的半年报显示,今年上半年乐视致新营收46.53亿元,同比下滑37.64%,净利润亏损达2.82亿元;有媒体报道,2016年的出货量超过100万台,出货量有80万台,而今年截至目前,的出货量是50万台,出货量只有40万台。

近日,暴风集团CFO姜浩在接受媒体采访时表示,暴风TV上半年销售为55万台,同比增长约30%。但其坦言,暴风TV仍处于扩张亏损状态。

外资品牌调整战略逆势上扬

有意思的是,在三季度彩电整体市场低迷的情况下,外资品牌却逆势上扬。据奥维云(AVC)全渠道推总数据显示,三季度外资品牌的市场份额为21%,较去年同期增长了7%。其中夏普、索尼的表现尤为突出。

资料显示,夏普自去年8月正式被富士康收购后,战略布局、营销手段等都发生了根本性的变化。10月28日,夏普公布今年4~9月的财务数据,报告期内,公司净利达347亿日元,逆转一年前亏损454亿日元的颓势。根据报道,其营收成长的关键就在于面板事业的营收大增,而其面板事业营收大幅提升主要来自于中国市场的贡献。

集邦咨询光电研究中心(WitsView)数据显示,2017年夏普第二季度全球出货量与季度相比呈现倍数成长,排名从第九位升至第四位,上半年整体出货达380万台,年增长70%。

而根据数据,索尼在2017年财年第二季度,实现销售收入2.06万亿日元,同比增长22.12%;实现盈利1308.52亿日元,同比增长2602.44%。其中,凭借高端产品快速抢占全球正在开启的新一轮消费高端化、品牌化市场。今年二季度,全球销量达到320万台,同比净增长10万台。

日前,来到位于上海市田林路上的苏宁易购门店,据销售人员介绍,目前尽管日本品牌只有夏普和索尼在售,但销量在40%左右,而国产品牌虽然多,销量总和也只占60%。

“在彩电整体低迷的情况下,仍有品牌能脱颖而出。夏普主要依赖中国市场整体的策略调整,本土化的品牌宣传、深入的渠道整合以及高性价比的产品多方面实现高增长;索尼聚焦高端市场,拉动整体品牌增长,特别是产品发布之后,对整体的品牌形象以及销量都有较大的提升。”奥维云黑电事业部研究副总监揭美娟向表示,在逆境时,企业需要充分发挥自身的优势,围绕一个发力点来获得机会。

在刘步尘看来,夏普今年以来采取了一系列低价销售的策略,以亲民的价格带动消费者购买,扩大了市场占有率。而在实施低价策略的过程中,夏普电视的质量并没有降下来,因此在彩电行业整体萎靡的情况下,夏普的销售规模实现了逆市上扬。

市场倒逼企业打“高端牌”

虽然中国彩电业今年在规模上表现不尽如人意,但在大屏化、高端化方面表现可圈可点,业内人士认为,随着消费的升级,未来高端化或将成为行业拐点来临的机会。

中怡康数据表明,55英寸和65英寸彩电分别以3.67%和2.80%的增长成为年度增幅快的尺寸,行业也因此在下半年迎来W型的翘尾迹象。

奥维云线下监测数据显示,2017年上半年,彩电产品线下均价上升达15.3%,价格的增长导致线下市场彩电销量同比下降19.5%。但是和整体趋势不同的是,线下市场万元以上高端彩电的销量却逆势增长,较去年同比增长2.1%。占据线下万元市场近六成份额的65英寸产品,均价较去年增长3.4%,而销量却依然增长了10.4%。

不难看出,在目前的形势下,彩电业唯有瞄准大屏,向高端市场发力才能应对大环境的挑战。在走访过程中也发现,目前在家电卖场中,4K电视已是标配,亮点主要集中在和OLED电视上。

揭美娟表示:“随着消费升级,整个消费电子领域都会面临产品高端化的趋势,大屏化之外,彩电的高端化将围绕显示技术、工业设计、智能应用三个方向,新产品的快速迭代,也会有利于刺激市场需求释放。”

夏普公关经理杨琳向透露,目前夏普在售的主要是40英寸以上的电视,且所有尺寸的产品都增加了销售量,未来公司将继续开发广泛的新产品。同时,从10月份起,夏普开始在全球销售8K电视,积极投入采用技术的产品。

飞利浦电视产品管理部总监池智广表示,未来飞利浦电视将在加强智能化方面持续发力,以语音识别为主。“比如我一回到家,说看《琅琊榜》就可以唤醒飞利浦,开始看电视。”

展望第四季度,多位业内人士在接受采访时均持乐观态度。揭美娟指出,进入第四季度以来,彩电企业的盈利压力、成本压力等都逐渐得到缓解,又面临“双十二”、元旦等促销旺季,预计2017年第四季度市场规模的将有望实现回升。

中国电子商会副秘书长陆刃波也表示,下半年面板价格终于开始松动,使彩电厂商的成本压力得以缓解。对于彩电企业来说,“双十一”等节点是一个很好的促销时机,有机会让彩电企业弥补上半年未达成的出货目标。

国际面板分析统计机构IHS近日发布2017年10月面板价格,数据显示,10月面板价格处于下滑趋势,尤其是40英寸和43英寸面板,下滑幅度达到7%。随着面板价格的回落,小米电视相关负责人向表示,小米32英寸已经降价到了999元,这是首次进入百元机时代。公司预测,小米电视第四季度销量有望增长204%。

事实证明,“双十一”确实让彩电市场迎来了积蓄已久的爆发,奥维云数据显示,“双十一”当天彩电销量达到205.7万台,同比增长21.7%,销售额为63.5亿元,同比增长32.6%,1~11日连续11天销量为328万台,为2017年“双十一”交上了一份满意的答卷,为品牌冲量提供了条件。

不过,刘步尘认为,春节、元旦,包括“双十二”等促销活动肯定会对市场起到积极的作用,但这些只是阶段性的市场刺激,整个市场的大形势还很难改变。

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